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  • 618、818营销参考指南:这里有微播易近一年四大行业的快手案例

  • 作者:GQdaily时尚网   信息来源:GQdaily时尚网 
  • 2019-06-15 09:42 收藏
  • 快手
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    618将至,紧接其后的就是818,品牌主该如何接招?我们特别梳理了近一年快手上,颇具创意、传播效果显著、影响范围广泛的四大短视频营销案例。这四大案例分别覆盖了游戏动漫、IT网服、美妆日化、服饰箱包等行业,是广告主应对各大营销节点的参考指南!

    游戏动漫行业

    游戏不再拘泥于老套路

    QQ飞车新版本上线玩出新花样

    2019年初,腾讯QQ飞车手游上线了新版本,为了扩大游戏的曝光度,品牌主欲通过短视频进行推广,以激发更多新老玩家参与。微播易为其智选了七位“搞笑”、“情感”、“原创”等泛娱乐型的快手达人参与传播,包括@长大的小越女,@憨豆阿力哟,@黑泽,@林华凌壮士,@陈仕贤.-✖ian.',@周琦峰,@LOL英雄联盟-狗儿子等。通过不同达人的粉丝流量,强势触达,精准覆盖粉丝群体。

     

    达人围绕QQ飞车新版本的游戏操作,分别在产品上市后的3天内,原创优质视频,内容类型涉及搞笑、情感、教程、穿越、脱口秀、解说等多种形式。

    比如,@黑 泽,借势李雪琴体,“黑泽你好,我是安安”,将QQ飞车手游的优势巧妙植入其中,并重点呈现“飞车漂移”等游戏玩法,突出游戏的极速互动体验。

    @长大的小越女,通过原创“改变邋遢,变得精致”的生活方式的短视频,自然植入游戏,影响潜在玩家。

    @陈仕贤.-✖ian.',以第一视角设问“是否动心男闺蜜”,谁知男闺蜜为了打游戏忽略了自己的一片痴心,反向突出QQ飞车的沉浸感。

    最终,在传播期间内,七位达人原创的视频获得超千万的播放量,超20万的粉丝积极参与评论点赞转发,有效引导用户下载QQ飞车游戏。

    IT网服行业

    京东官方发布话题

    头部账号发声,中腰部达人引爆圈层

    2019年春节之际,京东推出了#红的故事#系列广告第三季《红的寄托》广告短片,并同步在各大社交平台发起相关话题活动#年是什么颜色#,为更好地攻占三四线城市市场,京东携手快手,开启2019年最新一波营销动作。

    微播易助力传播,智选22个PUGC创作短视频+图文内容,包括2位头部短视频KOL,@陈翔六点半,@山村小杰,4位中腰部短视频KOL,@二辰阿,@可爱的小来哥,@秀才(613大师兄),@悦悦的凉茶,16个微信KOL图文同步发声。

     

    比如,@陈翔六点半,一片单薄的红窗花,承载弱智母亲她非凡的母爱。从知道小宝爱红窗花到母亲上街卖窗花,再到母亲年老,红色窗花将母子紧紧连在了一起。

    @秀才(613大师兄),老公晚上有应酬,却接连收到疑似老婆的恐吓信,原已放弃出门意愿,却得到老婆的笑脸相送,同时惊喜地发现老婆为其准备的应酬红包,惊吓变成惊喜,寓意鲜明,立意积极。

    该轮传播先是由京东官方账号发布第三季宣传片《红的寄托》做第一波预热推广,其次大V账号根据宣传片主题原生创作有故事的短视频,进一步拉动热度,紧接着中腰部账号多角度创意发散,集中爆发,产出优质内容,升温京东话题活动,激发UGC用户参与。达人分阶段发布内容,有效提升活动曝光度和品牌影响力。

    最终,视频曝光人次达到5292万,总播放量达458万,活动深入人心,成功奠定了京东在三四线城市的口碑,俘获了大批用户的注意力。

    美妆日化行业

    双12大促期间

    迷迭香洗发水多角度全网种草

    2018年双十二期间,某知名品牌欲推广旗下Herbal Essences摩洛哥修复染烫损伤洗发水产品,锁定抖音、快手、微博等平台,进行了一系列短视频营销操作。微播易为其智选了11位流量、原创图文及短视频达人参与传播。达人分别围绕双12节点促销,分阶段预埋话题,深挖产品信息,引爆品牌口碑。

     

    传播过程中,先是微博种草达人@虫二姑娘,率先发声,通过原创图文内容,曝光产品,引发粉丝关注,众多微博流量达人持续发声,深挖产品特性,通过转发原创图文,激发粉丝强烈兴趣。紧接着,快手达人@我才是草莓阿三,通过抛出用户遇到的痛点问题,引发产品的突出优势,并以产品试用展示和口播促销的方式,引爆品牌口碑,拉升产品销量。最后,抖音达人@子荷-,进行深度种草,微博达人加持发声,引发长尾效应,带动销量。

    服饰箱包行业

    电商节点,无痕内衣

    为用户解决痛点,特性突出

    2018年双十二期间,Ubras无痕内衣品牌欲借助该电商节点,扩大品牌产品的知名度,提升产品销量。微播易助力其传播,智选五位垂直类快手达人原创短视频,通过达人的圈层影响力深度影响粉丝心智,将粉丝转化为产品的真实用户。

     

    5位高度匹配品牌调性的达人@丸子呀呀呀呀,@黎拉的坏品味,@周周珍可爱,@邢行行啊,@喵格Singher,基于各自风格,分别于双12节点分阶段进行传播。

    比如,@黎拉的坏品味,以“内衣选错胖十斤”为切入点,在教粉丝如何避雷的同时向粉丝种草Ubras无痕内衣,强调内衣时尚、舒适的产品特性。

    @喵格Singher,从闺蜜的角度分享黑科技bra,以“双12必入黑科技,胖的显瘦,平的变有型”为视频主题,为用户解决选bra难的各种问题,重点突出产品优势,种草其优秀的设计、舒适的体验、特殊的用途“飞机bra”以及价格优势。

    在传播期间,5位达人原创的视频总播放量达到360.2万,2万多粉丝积极参与评论点赞转发,强烈激发了用户购买欲望。

    以上,就是由微播易所参与执行的快手四大短视频营销案例,如果您想了解更多行业的快手案例,可以随时联系您的销售经理或者给小编留言哦。此外,在其他短视频平台上,比如抖音、B站等,还有哪些案例可供参考?关注“微播易”,后续,我们还会不定期推送给大家哦。

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